Verstehen beginnt mit der Wahrnehmung. So ist ein Hauptcharakteristikum der Arbeit von Waidmann/Post schon auf den ersten Blick das Bestreben, der Wahrnehmung eine klare Struktur zu geben. Eine Struktur, die ein schnelles Verstehen fördert. Das beginnt bei der Konzeption und endet in der gestalterischen Umsetzung.

Es ist eine klassische Auffassung der Aufgaben visueller Kommunikation: komplexe Zusammenhänge so zu gestalten, dass sie sich ohne Umwege vermitteln lassen; seien es Unternehmensprofile, Messeauftritte, Buchgestaltungen etc. – stets gilt es, komplexen, vielteiligen Zusammenhängen eine verstehbare Struktur zu geben, sie in eine sinnfällige Konzeption zu fassen.

Wer hier jedoch nackten Funktionalismus erwartet, erwartet zu wenig. Waidmann/Post arbeiten im Bewusstsein einer ästhetischen Verantwortung. Die Allgegenwart von Design birgt nicht zuletzt die Verpflichtung zum sorgsamen Umgang mit der Umgebung. Schon wer ein Plakat entwirft, gestaltet ein Stück Lebensraum. Somit ist Gestaltung im Kleinen, wie im Großen immer auch ein kultureller Auftrag. Auge und Verstand des Betrachters zu beleidigen, ist genauso verboten, wie ihn zu unterfordern.

Das Ziel ist Aufmerksamkeit ohne aufdringlich zu sein, sowie Klarheit ohne grelle Beleuchtung. Dies erfordert neben handwerklicher Perfektion auch ein ausgeprägtes Stilempfinden. Beides schließlich erkennbar als ästhetischer Mehrwert, gewachsen vor allem aus dem Detail, beispielsweise der typografischen Sorgfalt, oder der verhaltenen Sinnlichkeit mancher Entwürfe. Das kann formale Strenge bedeuten, aber ebenso gut Freiräume für spielerische Momente bereithalten, je nach den Erfordernissen des Auftrags und den Möglichkeiten des Materials. Im Zweifel aber werden gestalterische Lösungen eher in der Reduktion der Mittel gesucht und gefunden.

Waidmann/Post arbeiten buchstäblich Kopf an Kopf. Sie arbeiten gemeinsam, aber sitzen sich dabei gegenüber. Nur so mündet Arbeitsteilung in Synergien. Waidmann/Post arbeiten mit dem Kopf, weil sie wissen, dass Wahrnehmung und somit auch Verständnis eine Kopfsache sind. Und vor allem arbeiten Waidmann/Post mit dem eigenen Kopf, denn nur individuelle Gestaltung garantiert Unterscheidbarkeit.